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什么是全媒体运营师?工作内容是什么?前景如何?

2022-1-5 11:14| 发布者: admin| 查看: 443| 评论: 0

2021年2月25日,“全媒体运营师”作为新职业,纳入国家职业分类目录。众多运营喵为之振奋,卧薪尝胆从事多年的运营工作,终于被国家认可了,以后逢年过节,有亲戚问起是干什么的时,可以挺起胸膛说:全媒体运营师!不懂,给他解释解释。我也是有身份的人,难得呀!



什么是全媒体运营师,到底做什么?

官方是这么解释的,媒体运营师是综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发传播、反馈等工作,协同运营全媒体传播矩阵的人员。虽然每个字大家都认识,但好像还是没太看懂,很多人可能要问,全媒体运营师到底是做什么的呢?

要想理解全媒体运营,我们先要明白什么是全媒体。由人民出版社出版的《童子问易》给出的“全媒体”定义是:“所谓全媒体,就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式。” 通俗来讲就是所有媒体形式的运营,简称全媒体运营,加个“师”字,就有了身份,有了地位,有了级别,不是一般人。毕竟是有了国家职业资格,可以考证,通过了就是有证的人,可以持证山岗了。就像人力资源管理师、心理咨询师等等。不过目前全媒体运营师的考试标准还没有出来,笔者在杭州,拨打12345,工作人员告诉我暂时没有结果,估计也快了,毕竟从发布到现在已经一年了,小伙伴们只能耐心等待了。

新的职业出现后,职场小伙伴们最关心的是这个岗位工作内容是怎样的?有钱景吗?门槛高不高,好不好进入?有专业要求,年龄限制吗?接下来我就为大家一一解惑


全媒体运营师工作内容是什么?

全媒体运营师的主要工作任务,仔细分析提炼就是六大关键词:“把关 规划 生产 分发 优化 矩阵构建”。

首先是“规划”,是指需要运用网络信息技术和工具对媒介和受众双方或多方进行数据化分析,指导信息传播的匹配性和精准性;第二是“生产”,负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息进行策划和加工,使其成为适用于传播的信息载体,可谓以一当十的“全能车间”;第三是“分发”,将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销,类似“中控”“总台”;第四是“优化”,要跟踪采集相关数据,并根据实时数据分析、监测情况,精准调整媒体分发渠道、策略和动作,对全媒体运营进行优化;第五是“矩阵构建”,建立全媒体传播矩阵,构建多维度立体化的信息出入口,对各端口进行协同运营。从这五点来看,是不是很像过去对于媒体“总编辑”的职能职责描述?因此,第六个关键词实际是最重要的——“把关人”,全媒体运营师是互联网信息生产全流程、全介质的“把关人”。不仅在技能上,会撰写文案,会拍摄视频、剪辑视频;逻辑上,会数据分析,会出解决方案;视野上,会全盘统筹,知晓各个点位媒体的价值和联系;还需要在跨界的基础上具备“把关人”的大视野、大格局和强执行力,是从理论到实操、从理念到技术、从产品到产业链,全是破除传统的类型媒介边界的“全能媒体”人才。以此反观,目前狭义的新媒体从业者偏向内容编辑,而未来全媒体运营师的职能几乎是这个工作量2-3倍。显然,现今大部分新媒体从业者是没有能力胜任全媒体运营师这个职业的,后期此法若大力推广,势必会对新媒体行业带来革命性的变化。

简单总结一下,全媒体运营师的主要工作内容:

运用网络技术和工具,进行数据化分析,指导媒体运营和信息传播的匹配性;

负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工;

将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销;

采集相关数据,根据数据分析、监控情况,调整媒体分发的渠道、策略;

建立全媒体传播矩阵,构建多维度立体化的信息出入口。

建立全媒体传播矩阵,这个矩阵包含哪些媒体呢?

以图文为主的:博客、微博、公众号、百家号、搜狐号、头条号、企鹅号等;

以视频为主的:抖音、快手、B站等;以音频为主的:喜马拉雅、荔枝、千聊等;

还有兼具图文、视频属性的:小红书;

以及海量的新闻站点、论坛、百度系产品、APP等,可以进行产品曝光的媒体,均纳入全媒体范畴。




全媒体运营师的前景如何?

一个岗位的钱景与岗位工作内容,行业人才紧缺度,是否是新职业等都有关系。容易胜任的岗位,行业人才饱和度高的岗位,待遇低;相反,轻易不能胜任门槛高的岗位,行业人才紧缺的岗位,新兴职业,薪资就高,待遇也比较好。那么全媒体运营师岗门槛高吗,进入难度大吗?答案是只要方式得当,进入难度并不大,行业前景,岗位钱景现在来看是非常好的。随便在51job上搜索下,不管是抖音运营,还是新媒体运营,从业3年上的,月薪都是1.5万起,而对于全媒体运营师这个全能型人才,工资可得比这个高很多。



如何成为全媒体运营师?

要想成为全媒体运营师,途径无外乎两种:

一种是可以从基层干起,慢慢摸索,一步一个脚印。先从基本的公众号运营做起,写软文,做修图,张粉丝,做活动,互动加群,社群营销,最后变现。公众号弄明白了,再向所有自媒体如百家号、头条号、知乎号、微博、小红书等扩散。自媒体这块吃透后,从抖音做起,尝试各个视频媒体,学习视频制作和剪辑,同事兼顾音频媒体。这些都玩通透后,接触更广的新闻、论坛、APP等,同时还要学习SEO,搜索引擎广告投放及信息流投放等。全部媒体熟练掌握,需要至少三年的时间,而且付出的汗水绝对比常人多出好几倍才行。如果中途走了些弯路,成为一个合格的全媒体运营师估计要五年时间才能出来。

另一种就是参加专业的培训,现在的培训鱼目混杂,参差不齐,大家要擦亮眼睛。有几点原则要牢记:

①以卖证为主的培训不要报。有些机构,培训师资水平比较低,甚至没有师资,他们的主要目的,就是售卖证书。只要交了钱了,到时间参加个所谓的考试,证书就到手了,实际技术没学到,耽误了时间还是费了金钱。

②以卖视频为主业的培训不要报。互联网的时代,人人都能干培训,三两条枪,一套简易的录音设备,就开始录课了,个个讲课的人称自己是大师,大牛,大咖,课不管讲的如何,反正牛皮是满天飞。课录完了,就在XX课堂,XX大学,XX传课上售卖。价格肯定超级诱人,划算,超级给力,但是课程质量没有保证,也没有互动和服务,学习如同嚼蜡,枯燥无趣,遇到问题搜了10遍度娘,5遍GOOGLE还是云雾不知解,时间不长,学习者悄然放弃,购买账号成为职场的一段记忆。

③以卖相声段子为主业的培训不要报。现在很多机构,也学会包装老师,老师不是课讲的好,技术牛,而是相声段子讲的好。老师在课堂上是绘声绘色,口若悬河,说的是天花乱坠,地球公转,学生是听得入迷,听得高兴,下课了,该会的都不会。此类机构,重视的不是教学质量,学员的培训效果,而是剑走偏锋,用讲好相声段子来代替讲好课,课堂气氛是不错,学员也爱听,但就是不在点上。学生是花钱听了相声,而不是学技能。

至于要不要考证,我们主要是看能不能学到真东西,对自己的职场有帮助。当然如果你有时间,也可以考考。毕竟证书,对于积分落户,人才评定等等方面还是有帮助的。证书,货真价实的就是人力资源和社会保障部的职业资格证书了。



全媒体运营师适合自己吗?要不要成为全媒体运营师?

如果你是一个不安于现状且想过上中上等生活的人,我想答案是肯定的。全媒体运营师从业有很高的追求,技能上,会撰写文案,会拍摄视频,剪辑视频;会录音频,会剪辑音频;逻辑上,会数据分析,会出解决方案,会把关各个关键节点;视野上,会全盘统筹,知晓各个点位媒体的价值和联系。全媒体运营师,最终都是运营经理,运营总监的料子。






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